日前，《新商業(yè)情報 NBT》通過企查查注意到字節(jié)跳動在近期收購了一家游戲公司——上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司。

　　該公司在企查查的更新消息顯示，目前上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司(下文稱“上海墨鹍”)的法定代表人已改為今日頭條的高級副總裁張利東。從上海墨鹍現(xiàn)有的股權結構來看，字節(jié)跳動有限公司已經(jīng)成為上海墨鹍的控股公司。

　　成立于 2013 年的上海墨鹍主營網(wǎng)絡游戲研發(fā)業(yè)務。《新商業(yè)情報 NBT》從領英上查到，目前上海墨鹍的技術總監(jiān) Huan L 此前曾供職于騰訊科技旗下的全資游戲公司北京永航科技有限公司。此后他還曾主持開發(fā)過《圓桌三國》《一騎當千》等手游作品。

　　一直以來上海墨鹍公司也以研發(fā)網(wǎng)頁游戲及手機游戲為主。此前上海墨鹍曾上線過《全民無雙》《決勝武林》等游戲作品。其中《全民無雙》曾在上線當月持續(xù)穩(wěn)定在銷量榜前十的位置。此外，上海墨鹍曾透露其 2018 年 1 月上線的大 IP 手游《擇天記》，在 2018 年 2 月最高流水達近 2 億元左右。

　　因其在精品網(wǎng)頁游戲和手機游戲方面的研發(fā)能力，上海墨鹍于 2017 年 5 月被三七互娛收購。今年 1 月 31 日，三七互娛曾發(fā)布了一份業(yè)績修正公告，提及由于受到版號限制、游戲行業(yè)增速整體下滑的影響，上海墨鹍的研發(fā)與發(fā)行未達預期。受此影響，三七互娛下調(diào)了其利潤預期。

　　盡管過去一年上海墨鹍的表現(xiàn)不佳，但對于字節(jié)跳動來說，從三七互娛手中收購上海墨鹍的意義在于，增強了其主控游戲的能力，幫助其向產(chǎn)業(yè)鏈上游進行了延伸，以便更好地服務于游戲變現(xiàn)的大戰(zhàn)略。

　　進入 2019 年，字節(jié)跳動在游戲領域動作頻頻。

　　一直以來今日頭條和抖音就是游戲廣告主們進行投放的重要渠道。此前，今日頭條游戲廣告運營負責人何欣曾表示，目前游戲行業(yè)廣告投放渠道中，50% 的廣告主會選擇在今日頭條上投放。這說明，今日頭條和抖音也已經(jīng)為游戲搭建好了分發(fā)渠道，并有搭建新的游戲應用下載商店的可能。

　　今年 2 月，抖音正式上線了小游戲，并且從廣告和內(nèi)購兩方面為小游戲的開發(fā)者提供了完備的商業(yè)支持體系。在字節(jié)跳動的平臺上首發(fā)的小游戲除了獲得流量上的扶持之外，還擁有首發(fā)期間免除渠道費的特權及更加優(yōu)惠的分成比例。從現(xiàn)有的分發(fā)路徑來看，字節(jié)跳動對小游戲的扶持同樣也適用于原生 App 游戲。

　　而且，小游戲在一定程度上可以看作是頁游的一次升級。目前這個階段，小游戲開發(fā)者們的制作思路和運營邏輯都會參考和借鑒頁游的經(jīng)驗。字節(jié)跳動想推動小游戲的發(fā)展，必然需要“音躍球球”之外的更多小游戲產(chǎn)品，收購擁有頁游研發(fā)經(jīng)驗，并且制作過大 IP 手游的上海墨鹍，將可以為字節(jié)跳動增強小游戲產(chǎn)品的主控和把關能力。

　　國外的流量平臺也在加強關于游戲的變現(xiàn)嘗試。近日，有知情人士透露 Snapchat 計劃下月推出面向開發(fā)者的游戲平臺，代號“科納克計劃”。Facebook 也要在主頁上加一個游戲標簽，將去年推出的 fb.gg(Facebook 游戲中心)更加凸顯出來。這與字節(jié)跳動在產(chǎn)品中嘗試的游戲中心、下載標簽等嘗試極為相似。

　　作為變現(xiàn)利器的游戲，對于有變現(xiàn)需求的新流量平臺來說有著巨大的吸引力。此前據(jù)界面新聞報道，多位字節(jié)跳動的內(nèi)部人士曾透露 2019 年字節(jié)跳動全年營收目標至少是 1000 億元。

　　做游戲，是它邁向這 1000 億的其中一大步。
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