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諸如 Facebook 母公司 Meta 以及谷歌母公司 Alphabet 等大科技公司都在試圖通過短視頻和豐富的內容流來提高用戶參與度。如今亞馬遜也加入了這一行列，開始模仿 TikTok。
據悉，亞馬遜正在測試應用程序中的一項功能，向用戶展示 TikTok 風格的產品照片和視頻，供消費者與其他用戶分享。知情人士透露，目前只有一小部分亞馬遜員工可以看到這項測試內容。
跟蹤這一功能使用情況的以色列人工智能公司 Watchful Technologies 稱，亞馬遜正在測試的門戶網站內部名稱為“Inspire”，在亞馬遜應用程序主頁上以小組件的形式出現。這個小工具能為購物者打開一個信息流，展示一系列產品的圖片和視頻，購物者可以點贊、分享以及下單購買商品。雖然現在信息流中的大多數產品內容都是靜態圖片，但 Watchful 的研究人員表示，Inspire 也為用戶提供視頻內容。
亞馬遜一名女發言人表示，公司正在“不斷測試新功能，目的是讓客戶的生活變得更便捷”。亞馬遜在向公眾發布新產品和服務之前，經常會讓員工進行內部測試。在真正向公眾發布“Inspire”功能之前，亞馬遜仍有可能進行重大調整，或者干脆不發布這項功能。
亞馬遜也是最新一家想要利用 TikTok 模式的大科技公司。起初 TikTok 因人們發布各種搞笑視頻而迅速走紅，如今已發展成重量級的社交媒體平臺，包含各種群組和話題。去年 TikTok 是下載量最大的應用程序。皮尤研究中心最近的一項調查顯示，在 13 歲至 17 歲的美國青少年中，約有 67% 使用 TikTok。TikTok 的頂級內容創作者每年可以賺取數百萬美元。據《福布斯》統計，從 2019 年開始在 TikTok 上發布跳舞視頻的知名網紅 Charli D’amelio 去年賺了 1750 萬美元。
亞馬遜測試的 Inspire“可能會成為一種真正有粘性的社交媒體瀏覽方式，”Watchful 研究員丹尼爾·布庫克(Daniel Buchuk)說。“這是在應用程序上采用社交新體驗的方式。”
Meta 和谷歌也推出了類似的應用內功能，與 TikTok 風格非常相似。今年 2 月份，Meta 面向全球所有 Facebook 用戶發布短視頻產品“Reels”，此前這一功能已經于 2020 年在部分用戶中上線。Meta 一直在與 TikTok 爭奪年輕用戶，公司高管將未來業務發展與視頻內容掛鉤，稱觀看視頻現在占 Facebook 和 Instagram 用戶花費時間的一半以上。
谷歌也在短視頻業務方面投入大量資源。今年 6 月份谷歌表示，YouTube 是美國青少年中最受歡迎的平臺，每個月有超過 15 億的用戶登陸 YouTube 觀看 Shorts“短片”。Shorts 允許用戶上傳最長 60 秒的視頻，現在占據 YouTube 網站和應用程序主頁的顯著位置。
亞馬遜也開始涉足類似的短視頻服務。其在網站上發布內容創作者宣傳商品的直播視頻。公司還試圖通過影響者計劃吸引社交媒體領域的更多網紅，讓他們在亞馬遜平臺上建立個性化展示頁面，當粉絲通過這些鏈接購買商品時獲得提成。
亞馬遜還邀請頂流網紅們參加度假村等公司主辦的各類活動，但目前還沒有獲得像 TikTok 那樣的回報。
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