如果蘋果從 App Store 下架推特 App，那么埃隆?馬斯克(Elon Musk)和蘋果都會(huì)損失慘重。知名專欄作家 Mark Gurman 表示，有一個(gè)方案可以解決雙方之間的糾紛，同時(shí)給馬斯克帶來他想要的東西。

　　首先，如果與蘋果發(fā)生全面“戰(zhàn)爭(zhēng)”，推特將陷入生存困境。App Store 可以觸達(dá)全球超過 15 億臺(tái)設(shè)備，是用戶獲得推特應(yīng)用的最佳途徑。馬斯克曾表示，他可以打造自己的手機(jī)和操作系統(tǒng)，從而繞開蘋果和谷歌。然而，這樣做太復(fù)雜，因此可能性不大。

　　蘋果也將面臨一場(chǎng)災(zāi)難。如果蘋果下架推特，那么蘋果高管可能會(huì)面臨美國(guó)國(guó)會(huì)的質(zhì)疑，蘋果的品牌將受到嚴(yán)重?fù)p害，而蘋果將被認(rèn)為存在政治偏見。此外，蘋果生態(tài)中將不再包括推特，而推特 App 也是許多用戶堅(jiān)持使用蘋果設(shè)備的原因。

　　馬斯克表示，他與蘋果的沖突是“為文明的未來而戰(zhàn)”，并對(duì)蘋果的應(yīng)用審核制度提出指責(zé)。這并不是偶然。他對(duì)蘋果更大的不滿在于 App Store 收取的費(fèi)用。馬斯克正在向立法機(jī)構(gòu)和公眾輿論發(fā)出信號(hào)，即如果蘋果下架推特或是以任何方式扼殺這款應(yīng)用，那么就是在限制言論自由。

　　現(xiàn)實(shí)情況是，蘋果將給推特提供前所未有的回旋余地。只要推特不違法 App Store 的“黃金法則”，即必須給蘋果提供 30% 的收入分成，蘋果就不會(huì)下架推特應(yīng)用。

　　這筆收入分成對(duì)馬斯克來說是個(gè)嚴(yán)重問題。他最近在收購?fù)铺貢r(shí)花費(fèi)了 440 億美元，他承認(rèn)這筆錢太多了。馬斯克明確表示，他希望在三年時(shí)間里修復(fù)推特，隨后將其出售或是上市。他還承諾，推動(dòng)推特轉(zhuǎn)向用戶付費(fèi)訂購的商業(yè)模式，并增加新功能、升級(jí)已有功能，從而提升利潤(rùn)。

　　將推特轉(zhuǎn)向完全付費(fèi)訂購的模式，并在三年內(nèi)收回投資，這幾乎不可能，尤其考慮到蘋果將從推特的收入中分成 30%。更糟糕的是，蘋果已經(jīng)削減了在推特上的廣告開支。(不過馬斯克上周末表示，蘋果的廣告支出已經(jīng)恢復(fù)。)

　　因此，身為億萬富翁的馬斯克在過去一周中將矛頭對(duì)準(zhǔn)蘋果也就不足為奇。他知道蘋果已經(jīng)成為他實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)目標(biāo)的障礙，而他將以言論自由為工具來保護(hù)自己。

　　正是意識(shí)到這樣的局面，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克(Tim Cook)開始介入，試圖平息雙方之間的緊張氣氛。兩人上周在蘋果總部會(huì)面。馬斯克表示，他被告知，蘋果從未考慮過下架推特應(yīng)用，而這個(gè)說法是馬斯克最先提出的。

　　雙方之間的僵局可能并未結(jié)束。如果馬斯克試圖規(guī)避 App Store 的收費(fèi)，庫克將不得不考慮是否下架推特。

　　從表面上來看，這是個(gè)艱難的決定，但實(shí)際上蘋果別無選擇。如果推特將自己的支付系統(tǒng)嵌入到應(yīng)用中，繞開蘋果的收費(fèi)機(jī)制，那么庫克就必須遵循自己的規(guī)則，下架推特(但在這之前可能會(huì)給馬斯克幾天時(shí)間考慮是否要改變決定)。

　　可能會(huì)有很多人認(rèn)為，考慮到馬斯克更傾向于不對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核，也不封禁用戶帳號(hào)，因此如果推特從 App Store 下架，可能會(huì)對(duì)社會(huì)更好。但很明顯，庫克也不希望事情發(fā)展到這樣的地步。

　　這并不是因?yàn)橄录芡铺貢?huì)給蘋果帶來虧損，而是因?yàn)檫@樣的事件有可能給整個(gè)蘋果生態(tài)造成危機(jī)。如果馬斯克公開藐視蘋果的規(guī)則，那么可能會(huì)引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)，吸引其它公司的效仿。隨后，整個(gè) App Store 商業(yè)模式就將走向崩潰。

　　因此，庫克需要讓馬斯克冷靜下來。現(xiàn)在的問題是，雙方之間的和平協(xié)議可能會(huì)持續(xù)多久。無論他們?cè)诩又輲毂鹊僦Z的蘋果園區(qū)總部會(huì)面時(shí)討論了什么，馬斯克都不太可能默默接受蘋果 30% 的收入分成規(guī)則。(馬斯克多年來一直批評(píng)蘋果這樣的收費(fèi)模式。)

　　好消息是，目前也有一個(gè)完全符合規(guī)則的方案，可以讓兩家公司避免危機(jī)，而馬斯克也可以獲得用戶付費(fèi)訂購 Twitter Blue 服務(wù)的全部 8 美元。

　　推特可以建立一個(gè)網(wǎng)站，接受 Blue 和其他付費(fèi)服務(wù)的在線支付，然后要求用戶通過網(wǎng)頁注冊(cè)推特。隨后，當(dāng)用戶通過 iPhone 或 iPad 登錄推特時(shí)，付費(fèi)服務(wù)將被解鎖，而用戶也不需要通過蘋果處理付款。

　　這將為馬斯克省去支付給蘋果的 30% 費(fèi)用，只需要承擔(dān)一些信用卡手續(xù)費(fèi)即可。這是符合 App Store 規(guī)則的。根據(jù) App Store 指南中的“跨平臺(tái)服務(wù)”規(guī)則，用戶可以從其它平臺(tái)，包括網(wǎng)頁端，進(jìn)行付費(fèi)訂購，只要同樣的服務(wù)也可以通過 iOS 端獲得。

　　馬斯克可以在網(wǎng)頁端收費(fèi) 8 美元，隨后將 iOS 端的價(jià)格象征性地上調(diào) 30%。無論采取哪種方式，他都能拿到 8 美元，但這樣的定價(jià)將鼓勵(lì)用戶通過網(wǎng)頁端付費(fèi)。不過值得注意的是，蘋果的規(guī)則也要求，不得在 iOS 應(yīng)用內(nèi)的任何地方推廣網(wǎng)頁端支付方案，因此這樣的調(diào)整可能需要配合端外的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　利用 App Store 的規(guī)則，馬斯克可以繞開蘋果 30% 的收入分成，同時(shí)將自己的應(yīng)用保留在 App Store 中，從而避免自己和蘋果都陷入兩難境地。很有可能，庫克和蘋果也會(huì)認(rèn)為，這樣做將是一場(chǎng)勝利。
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