發(fā)布截至 2022 年 12 月底的 2023 財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。此前，英特爾、Snap 和微軟等科技公司已經(jīng)發(fā)布了不太樂(lè)觀的 2022 年第四季度財(cái)報(bào)。

　　如果你認(rèn)為蘋(píng)果會(huì)孤身逆襲，從哀鴻遍野的科技行業(yè)中脫穎而出，可能就有些草率了。因?yàn)榉治鰩焸冾A(yù)計(jì)，蘋(píng)果本季度將出現(xiàn)自 2019 年以來(lái)的首次季度利潤(rùn)同比下滑。

　　上一次蘋(píng)果公布利潤(rùn)下滑時(shí)，原因很簡(jiǎn)單，就是全球智能手機(jī)銷(xiāo)售停滯不前。而這一次，分析師們認(rèn)為，原因有很多，包括疫情和高通脹等因素，導(dǎo)致智能手機(jī)需求下滑。

　　權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 數(shù)據(jù)顯示，2022 年第四季度 iPhone 出貨量為 7230 萬(wàn)部，與 2021 年第四季度的 8500 萬(wàn)部相比下降 14.9%。除了需求下滑，疫情也影響了 iPhone 的供應(yīng)。

　　此外，美銀全球研究(BofA Global Research)的分析師瓦姆西·莫漢(Wamsi Mohan)在一份報(bào)告中稱(chēng)，這不僅僅是把 iPhone 賣(mài)到用戶(hù)手中的問(wèn)題。

　　莫漢稱(chēng)：“我們認(rèn)為，蘋(píng)果今年上半年面臨挑戰(zhàn)，是因?yàn)?iPhone 周期稍弱，既包括供應(yīng)，也包括需求問(wèn)題。至于下半年，將取決于下一個(gè) iPhone 周期和 AR/VR 的貢獻(xiàn)。”

　　如果莫漢的預(yù)測(cè)是正確的，蘋(píng)果 iPhone 的銷(xiāo)售遭遇打擊，則其他科技公司的前景也不樂(lè)觀，甚至?xí)影档?/p>

　　蘋(píng)果一直在預(yù)警

　　在上個(gè)季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官(CFO)盧卡·馬斯特里(Luca Maestri )警告稱(chēng)，雖然該公司在 2022 年表現(xiàn)良好，但 2023 年的情況將變得困難。監(jiān)管馬斯特里沒(méi)有提供本季度的具體指引，理由是“世界各地仍存在不確定性”，但他確實(shí)暗示了蘋(píng)果在未來(lái)幾個(gè)月的表現(xiàn)。

　　馬斯特里當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)，本季度營(yíng)收同比表現(xiàn)將放緩。主要問(wèn)題是，蘋(píng)果預(yù)計(jì)將出現(xiàn)近 10 個(gè)百分點(diǎn)的負(fù)匯率逆風(fēng)。此外，與疫情期間業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)相比，Mac 的銷(xiāo)售額同比也將“大幅下降”。

　　莫漢預(yù)計(jì)，由于美元強(qiáng)勢(shì)、數(shù)字廣告增長(zhǎng)放緩，蘋(píng)果服務(wù)收入將放緩。

　　與此同時(shí)，投行 Wedbush 分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)將蘋(píng)果目標(biāo)股價(jià)從 200 美元下調(diào)至 174 美元，原因是擔(dān)心需求下滑影響蘋(píng)果營(yíng)收。

　　目前為止“百毒不侵”

　　即使以疫情時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，蘋(píng)果也一直是大型科技公司中的佼佼者。自 2020 年以來(lái)，蘋(píng)果每個(gè)季度都報(bào)告了創(chuàng)紀(jì)錄的營(yíng)收。這要?dú)w功于 iPhone 的銷(xiāo)售的強(qiáng)勁，以及其服務(wù)、可穿戴設(shè)備和 Mac 業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

　　當(dāng)然，科技行業(yè)的其他公司都取得了令人印象深刻的業(yè)績(jī)，但蘋(píng)果是唯一一家市值達(dá)到 3 萬(wàn)億美元的公司。這一里程碑是在 2022 年 1 月創(chuàng)下的，但隨后，科技股遭遇重創(chuàng)。目前，蘋(píng)果的市值約為 2.2 萬(wàn)億美元。

　　盡管如此，與最接近的大型科技公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蘋(píng)果的股價(jià)依舊表現(xiàn)搶眼。截至本周三，蘋(píng)果在過(guò)去 12 個(gè)月中的跌幅僅為 18%，略好于微軟的 20% 跌幅，但遠(yuǎn)高于 Alphabet(26%)、亞馬遜(31%)和 Meta(52%)。

　　到目前為止，蘋(píng)果也避免了大規(guī)模裁員。去年 11 月，Meta 解雇了 1.1 萬(wàn)名員工。亞馬遜、Alphabet 和微軟在 1 月份緊隨其后，分別裁員 1.8 萬(wàn)人、1.2 萬(wàn)人和 1 萬(wàn)人。

　　原因何在呢?蘋(píng)果在整個(gè)疫情期間并未進(jìn)行大規(guī)模招聘，因此員工增幅較小。相比之下，亞馬遜和 Meta 等公司自 2019 年第四季度以來(lái)，員工數(shù)量增長(zhǎng)了 90% 以上。

　　此外，蘋(píng)果 CEO 蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)也將 2023 年薪水削減 40%，目標(biāo)薪酬降至 4900 萬(wàn)美元。雖然 Alphabet CEO 桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)也下調(diào)了薪水，但他還要應(yīng)對(duì)裁員問(wèn)題。

　　蘋(píng)果仍有錦囊妙計(jì)

　　盡管和科技行業(yè)的其他公司一樣，蘋(píng)果也正面臨著一個(gè)潛在的艱難季度，但預(yù)計(jì)該公司將在接下來(lái)的幾個(gè)月里會(huì)發(fā)布一些重大消息。

　　上個(gè)月，蘋(píng)果已經(jīng)推出了新的 Mac 電腦。但很快，我們就會(huì)在秋季看到新的 iPhone 和 Apple Watch。更大的新聞是，蘋(píng)果可能會(huì)在今年春天的某個(gè)時(shí)候，發(fā)布人們期待已久的“混合現(xiàn)實(shí)”(MR)頭顯。

　　單憑這一點(diǎn)(MR 頭顯)，就可以提振蘋(píng)果的利潤(rùn)，盡管不要指望它會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)取代 iPhone，成為蘋(píng)果主要的養(yǎng)家糊口產(chǎn)品。然而，就目前而言，蘋(píng)果只需要在沒(méi)有太大痛苦的情況下度過(guò)第一季度即可。
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